福建会展业的现状与展望——疫情当下我省会展业发展的思考

会展业是新兴服务业，对投资、出口、消费增长都有重要的拉动作用。2015年国务院出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，对我国展览业的发展做出全方面部署，明确把展览业作为构建现代市场体系和开放型经济体系的一个重要平台，按照专业化、国际化、品牌化和信息化的“四化”方向推进行业发展，推进展览业做大做强。福建省委、省政府十分重视会展业的发展，2015年省政府出台《促进展览业改革发展实施方案》，明确要推进市场化办展、提升展览数字化水平、深化对外交流合作、制定和实施行业标准、加强知识产权保护等，大大地促进了我省会展业的发展。7月14日，厦门市人大常委会办公厅已经就《厦门经济特区会展业促进条例（草案）》公开向全社会征求意见。

1、福建会展业现状

福建作为21世纪海上丝绸之路核心区，为我省会展业发展创造了良好的基础和条件。据不完全统计，全省现有2万平米以上的展馆12个，面积近60万平米。截至2019年底，全省共有各类会展公司1402家，比2013年增加了838家。据不完全统计，三年来，全省会展公司多元并进、内外并举，推动了会展业发展壮大。内展方面，全省40多家组展公司执行了国内118个内展项目，组织了2514家企业（4218个摊位），涉及30多个行业。外展方面，200多家组展公司共组织7261家企业（15894人次）参加境外的12714个展览，其中，UFI认证项目达1416个，参展展位数18550个，面积16.7万平米。

第35届福州汽车展现场 

网络示意图，侵删

在会展业发展过程中，我省逐步打造和形成了一批在海内外有一定影响力、特色彰显、具魅力的会展品牌。包括“9·8”投洽会、“5·18”海交会、“6·18”项目成果交易会、海峡论坛、文博会、旅博会、数字中国建设峰会、渔博会、商博会等。我省各地也从优势特色出发，举办各类综合性、专业性的展会，如厦门的“石材展”“佛事展”、泉州的“鞋博会”“海博会”、漳州的“花博会”“农博会”、龙岩的“机博会”、宁德的“电博会”、莆田的“艺博会”、三明的“林博会”、南平的“茶博会”等。这些展会，以当地产业为依托，大大地促进了地方特色产业的发展，对地方招商引资、产业提升、贸易促进、经济发展起到了很好的推动作用。

疫情当下，我省会展主管部门、贸促系统和会展企业积极作为，推动会展业发展。福建省商务厅已于4月启动“外贸云展会”，对参加云展会且2019年至今有出口实绩的福建省外贸企业给予参展费用较高50%、1万元的补助。福建省贸促会举办了四场线上会展活动，分别是两场“县域优选产品线上经贸对接会”，一场“闽港创新会展模式培训班”和一场“一带一路沿线国家经贸对接会”。宁德市贸促会举办了第十一届海峡两岸电机电器博览会线上展会。2020年榕城首展——第35届福州汽车展也于6月举办，总销量约1万辆，成交额约20亿元。福建荟源展览公司“莆田端午购物展”3天成交1.8亿元，意向成交6.2亿元；晋江线上家博会专业采购商注册8931家，目前已有1473家采购商与186家参展商对接，已确认对接成果的参展企业107家。

2、新冠疫情对会展业发展的影响和趋势

新冠疫情在全球暴发以来，会展形势急转直下。国内疫情控制的阶段性成效和国际疫情失控交织在一起，会展活动延期、取消的范围越来越大。截至6月底，全球已有600多个知名交易会和展览会被取消或推迟，涉及展览面积6000多万平方米，给众多关联产业造成了多米诺骨牌效应，展览公司、参展企业及采购方都遭受了重大损失。仅福建荟源展览公司，2020年1-6月损失1.2亿元，全年预计损失将近2亿元。

在线下实体会展取消或推迟的形势下，线上会展或称数字会展、云会展应运而生，成为办展的主要形式，如127届网上广交会、第 一届“云上服贸会”（原“京交会”）等。各大知名互联网巨头及其他电商平台也纷纷上线，进入会展行业。这些互联网巨头和电商平台的办展规模、场次和涵盖行业，已远超传统的组展商。如5月15日，腾讯发布全新云会展解决方案。5月18日，阿里宣布推出“春雷计划2020”香港版……

一般而言，线上会展是对线下会展的辅助和延伸，对展台搭建公司的展会引流和增值作用较大。但线下会展的交互体验感也是目前线上无法取代的。面对千军万马上线忙，线下实体展会将何去何从？实体展会与线上展会将如何更有效地促进贸易，这是摆在每一位贸促人面前的新课题。

3、当前福建会展业发展存在的问题和困难

（一）品牌会展项目少。目前我省内展只有“9·8”投洽会获得UFI认证，品牌展会缺，在全国乃至国际有影响力的项目非常有限。我省外展工作走在全国前列，但在国外自办展很少，据不完全统计，只有荟源公司和世创公司举办过6个海外自办展。

（二）政府补贴重招展、轻招商。地方政府每年补助内外展资金1.7亿元左右，主要用于摊位补贴和人员补贴，且外展是内展补贴的16倍多，内展发展十分薄弱，后劲不足。重招展 (展位补贴)、轻招商(采购商及专业观众)，导致省内展会专业买家、采购商偏少，展会实效欠佳。

（三）省级行业协会不健全，缺乏会展业公共服务平台。2006年成立的福建省国际会议展览业协会，是全省性的行业组织，业务主管部门是省贸促会。从2010年起，根据上级和有关部门的要求，该协会与主管单位脱钩。10年来，该协会已基本停摆，没有起到行业协会应有的作用。

（四）会展行业缺乏规则和标准。会展行业迄今无全省性行业标准、行业规划、展馆布局、数据统计等，行政主管部门对此项工作重视不够。线下展会标准还没出台，线上展会标准又亟待出台。目前，厦门市市场监督管理局、厦门市标准化研究院和厦门市会议展览业协会已共同牵头组织福建省会展业标准化技术委员会，拟着手制定全省展览业标准。

4、常态化疫情防控下加快福建会展业发展的意见建议

（一）线上线下融合发展。随着新冠疫情在全球持续不断蔓延，倒逼传统会展行业急速向数字化方向发展，线上展会如雨后春笋般涌现。今后，会展活动一定要与物联网、大数据结合，实现线上和线下打通，降低了线下会展的人力、物流和资金成本，使参展企业能够获得更大的商业回报。但线上不会取代线下，反而是与线下相辅相成、良性互动、协同发展。同时，线下的优势是无法被线上取代的，如展示品的真实体验感、买卖双方面对面的交流等。

网络示意图，侵删

福建一带一路沿线国家线上经贸对接会——南平（武夷山）专场

（二）加大政府扶持力度。建议政府简化实体展会审批流程，对线下展会的防疫成本给予专项补贴。相关职能部门出台政策，支持企业参加线上展会。对提前50天备案的线上展会，对参与境内展会“直播带货专区”的企业，分别给予50%的补贴，每个展位不超过1万元。建议设立专项奖励资金支持我省会展业转型发展，支持会展公司为企业开发线上电商营销渠道，以适应未来会展“线上+线下+直播”的发展趋势。

（三）支持外贸出口企业畅通内循环。当前在鼓励企业拓展国际市场的同时，要支持适销对路的出口产品开拓国内市场。我国政府已确定简化内销认证和办税程序，并且支持电商平台、大型商业企业等开展外贸产品内销活动。中国加工贸易产品博览会作为“出口转内销”的重要产销对接平台，线上线下结合，促进产需对接，助力外贸企业拓展国内市场。贸促系统也应把“出口转内销”这项工作列入后疫情时代贸易促进工作的重要内容。

（四）强化贸促系统职能作用。省贸促会是省委领导下的群团组织，是省政府联系的贸易投资促进专业机构。贸促系统网络健全，与国际商协会组织建立起了300多个合作机制，掌握了一定的海外买家资源；贸促系统不以盈利为目的的工作目标，可以超越组展商、供应商和电商平台的盈利动机，可创新会展模式，多组织一些主题明确、专业性强的准确线上会展。同时，还可继续做精做专线下会展，充分发挥线上线下平台优势，促进国内外投资和贸易。

（五）加快省级行业组织建设。建议相关行政主管部门重视省级会展行业协会的建设，尽快摸清情况，早日启动由省级龙头会展企业牵头、福厦两市会展协会为骨干的省级会展行业协会，并且参照厦门市的运作模式，建立全省性的会展业公共服务平台，为会展企业提供有效服务的同时，也为政府行政决策提供更加准确的决策依据，解决政府想做又不便做、会展企业想做又做不了的事务。

（六）推动福建省线上和线上会展标准的制定。福建省会展业标准化技术委员会成立后，应根据《服务业组织标准化工作指南》（GB／T24421-2009）系列国家标准，制定出符合我省实际的线下展会标准，逐步培育和形成本省的展览业标准体系。待中国贸促会商业行业委员会正式完成《线上展会服务指南》团体标准后，再启动我省的线上会展标准制定工作。

来源：福建贸促会

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